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B2C电子商务比拼的是什么
原创    2014-11-26 23:20:28    总评论数:0    总访问量:425

B2C电子商务比拼的是什么

网上开店其实就是电子商务的一个范畴。3月20日,国内鞋类品牌达芙妮开始让人“刮目相看”了。在其官方购物网上,不仅增加了两个新频道——主角馆和功能馆,而且其中出售的新娘鞋、party鞋、晚宴鞋等都是限量订购,更重要的是,这些鞋在达芙妮遍布全国各地的2000多家专卖店中居然没得卖。
  有来自达芙妮内部人士的消息,达芙妮开始向电子商务全面发力。实际上,这不是偶然之举,国内B2C市场三强之一的360buy京东商城,刚刚也启动了“千人扩招”计划,全面升级B2C业务。还有家乐福、国美也在成立单独的电子商务部门,更多零售企业的网络直销体系正在加紧建设中。一块垂直B2C电子商务市场正在被引爆。
  PPG带头
  应该说,PPG是引爆这场B2C运动的导火索。这家成立于2005年的网络衬衫企业,没有一家实体店、厂房和流水线,如今已成为日销量在1万件左右的“明星”公司,而国内男士衬衫市场的领头羊雅戈尔的日销量也就在1.3万件左右。不仅业绩增长迅猛,PPG还在去年获得了5000万美元的风险投资,成为众多互联网企业羡慕不已的“轻公司”。
  一切的基础来源于庞大的市场空间。据中国互联网数据中心调查显示:去年我国B2C电子商务市场规模高达52.2亿元,预计2008年B2C营收规模将超过70.9亿元,2009年有望达到98.6亿元。同时,2007年我国网购市场总额近600亿,年增长在90.4%。有预测说,网购市场很快将占据消费品零售总额的5%—8%,而目前,这个比率只有0.64%。
  正因为这样,在PPG火起来之后,VANCL、BONO、51衬衫等近30多家网络直销衬衫品牌随即跟进。就衬衫而言,假如中国13亿人每人每年平均只购买10件衬衣,如果其中的8%通过网络卖出去,如果网络一年有300天在消化定单,那么,一天需要通过网络销售出去的700万件衬衫才够。
  需要指出的是,风头正盛的PPG是一个横空出世的衬衫品牌,具体的衬衫制作是通过外包给制造业完成,其本身没有工厂制作能力。而随后跟进的报喜鸟、雅戈尔则不一样,他们是传统的衬衫品牌,有着强大的工厂加工能力,对于B2C电子商务的加入,基本属于“觉醒”而为。
  达芙妮如今也加入B2C行列,大概也是“觉醒”到了市场的诱惑。另有消息称,与达芙妮同属鞋类行业的奥康、百丽等传统制鞋企业也已纷纷开始谋求B2C业务。
  多一条销售通路
  在垂直行业B2C业务日益火爆的背后,除了市场本身的需求之外,对于“触网”企业来说,B2C也是其增加销售通路的一种形式。达芙妮的那位经理就说,在连锁成功的前提下,公司也希望能增加一个销售通路。

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